Comunicação publicitária assinada pela PeraltaStrawberryFrog traz filmes produzidos pelo cineasta Andrucha Waddington, com trilha de Antônio Pinto, compositor de “Central do Brasil”
 
Além de anúncios em mídia impressa e TV, a campanha conta com filmes de um minuto para cinema, que poderão ser vistos em 260 salas em todo o Brasil

Teaser



Filme de um minuto para cinema e TV

(clique nos anúncios para ampliar)













Falar de amor sem reproduzir os clichês do amor ideal. Esse foi o desafio que a Natura passou para agência de Movimentos Culturais PeraltaStrawberryFrog para criar a campanha de Amó. Pensando na importância das relações e na crença de que o amor a dois é feito de ciclos e precisa ser cuidado, a nova linha de produtos da Natura, para homens e mulheres, traz perfumes e outros produtos para usar com ou para o outro, para inspirar e incentivar o cuidado nas relações.
 
Com estreia marcada para o próximo dia 09, com um filme de um minuto no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, a campanha de Amó faz um convite: “Qual é o gesto que coloca o seu amor em movimento?”. O filme foi produzido pelo diretor e cineasta Andrucha Waddington da Conspiração Filmes, com trilha sonora do compositor de “Central do Brasil”, Antônio Pinto.

A campanha é composta por teasers,  filmes de um minuto para cinema e TV, vinhetas de patrocínio de novela e anúncios de páginas triplas e duplas de revista. “Vamos estar presentes em 260 salas de cinema em todo o Brasil e também no horário nobre das principais emissoras de TV”, afirma Denise Figueiredo, diretora de unidade de Negócios da Natura.

De acordo com Denise, a marca fala do amor de verdade, que não é ideal porque é possível. “Do amor construído todos os dias, com nossos gestos. Do amor que cuida, seduz e surpreende; sem regras ou modelos, do jeito de cada um”, afirma a executiva referindo-se à essência e proposta da linha.
 
“Estamos vivendo em uma época de ‘descartabilidade’, menos pacientes ou dispostos a acolher o outro, a cuidar das nossas relações e a entender que elas também são feitas de ciclos, altos e baixos”, explica Denise Figueiredo. “Com Amó, queremos provocar as pessoas a pensar em suas relações, a refletir sobre suas escolhas, a resgatar o amor de verdade, aquele que é construído todos os dias”, finaliza.
 
Seis anúncios diferentes de mídia impressa também trazem para o primeiro plano, fotos de casais reais, feitas pelo fotógrafo Willy Biondani. Os textos trazem depoimentos em primeira pessoa, contando histórias de gestos. Um dos textos, diz: “Queria uma noite especial e imaginei que um prato apimentado seria um ótimo começo. Mas exagerei na pimenta; nem jantamos. Tudo bem! Sobrou mais tempo para a noite especial. Até hoje, é uma delícia quando ele faz o convite: ‘vamos exagerar na pimenta hoje no jantar?’”.
 
O outro anúncio conta a história de um casal que adorava ir ao supermercado juntos para comprar coisas gostosas e que, hoje, na maioria das vezes, se reveza para ganhar tempo: “A cestinha virou um carrinho enorme e lembrar de nós dois virou um desafio. Mas é também um gesto, que fazemos do nosso jeito. Às vezes, ainda vamos fazer compras só para nós dois. Nestes dias, a única lista que vale é da receita do nosso jantar”, diz o texto.
 
O trabalho de pesquisa de casting foi realizado não apenas com o objetivo de encontrar personagens reais, mas também com o foco em conhecer as histórias de amor e trazer os momentos mais marcantes à tela. De acordo com Denise Gallo, diretora de Criação da agência, a Natura escolheu falar de ‘gestos de amor’ fugindo do ‘alfabeto cultural’ do romantismo convencional, que vêm de fora para dentro, e, sim, buscando o ‘alfabeto pessoal’ dos gestos, que faz parte da história de cada casal. “Procuramos, o tempo todo, a expressão do amor que reconhece imperfeições, desafios, diferenças e que é construído todos os dias, com as escolhas que fazemos. Dessa forma, acreditamos que conseguimos retratar histórias inspiradoras”, afirma.
 
“A mensagem de Amó provoca, faz pensar. Todo mundo tem, na história da sua relação, algo se tornou um gesto próprio, que tem o poder de fazer se conectar rapidamente à outra pessoa quando lembrado ou praticado”, completa Alexandre Peralta, presidente e Diretor de Criação Geral da PeraltaStrawberryFrog.
 
Ainda na mídia impressa, um anúncio sensorial, em formato especial, apresentará a fragrância nas principais e maiores revistas do país e, de forma pioneira. “Será veiculado o maior projeto de fragrância já realizado. A essência de Amó estará em mais de um milhão de exemplares que estarão circulando no lançamento”, conta Jairo Soares, Vice-Presidente de Mídia da Peralta. 
 
A campanha de Amó, segundo o executivo, é um convite e uma provocação para que cada um olhe para a sua própria história, um pouco mais livre de modelos e regras. “Para se inspirar a cuidar da sua relação, para valorizar e agir pelo amor. Não desejando reproduzir os mesmos gestos, mas desejando sentir a mesma emoção”, diz.

Toda a campanha, que vai até dezembro, está associada ao site www.amoremmovimento.com.br que contará com diversas ferramentas interativas e de entretenimento para estimular a sustentabilidade das relações.


Ficha Técnica - Filmes

Título: Gestos
Cliente: Natura
Produto: Amó
Duração: 60”, 30”, 15”, 7” e 5”
 
Diretor de Criação: Alexandre Peralta / Denise Gallo  
Criação: Denise Gallo  
Produtor RTV: Filipe Fratino / Paula Rodrigues  
Atendimento: Sheila Farah / Fernanda Knijnik  
Aprovação cliente: José Vicente Marino / Denise Figueiredo / Denise Coutinho / Gabriela Delia.  
Produtora: Conspiração Filmes  
Direção: Andrucha Waddington
 
Diretor de Fotografia: Ricardo Della Rosa  
Diretor de Arte: Kiti Duarte  
Montagem: Sergio Mekler  
Produção: Tim Maia  
Pós Produção: Conspiração Filmes / Vetor Zero/Lobo  
Finalização: Conspiração Filmes    

Produtora de Som: Ambulante Estúdio 
Produtor: Antonio Pinto e Edson Guidetti

Locução: Roberto Rocha


Ficha Técnica – Mídia Impressa

Título: Amó
Cliente: Natura
Produto: Lançamento da linha Amó
 
Diretor de Criação: Alexandre Peralta / Denise Gallo  
Redator: Denise Gallo  
Diretor de Arte: Jean Massaoka  
Art Buyer: Erika Sartini  
Atendimento: Sheila Farah / Heloisa Franco  
Aprovação cliente: José Vicente Marino/Denise Figueiredo / Denise Coutinho/ Gabriela Delia  
Fotografia: Willie Biondani/ Arnaldo Pappalardo  
Produtor gráfico: Celso Costa  
Retoque de imagens: Silvio Delgado  

Gráfica: Arizona/ Abril /Still Graf


Ficha Técnica  - Teaser

Título: Teaser
Cliente: Natura
Produto: Amó 
Duração: 30”
 
Diretor de Criação: Alexandre Peralta / Denise Gallo  
Criação: Denise Gallo    
Produtor RTV: Filipe Fratino / Paula Rodrigues  
 
Atendimento: Sheila Farah / Fernanda Knijnik  
Aprovação cliente: José Vicente Marino / Denise Figueiredo / Denise        Coutinho / Gabriela Delia.  
Produtora: Vetor Zero  
Direção: Mateus de Paula Santos
 
Produção: Equipe Vetor Zero / Lobo  
Pós Produção: Equipe Vetor Zero  
Finalização: Equipe Vetor Zero  
Produtora de Som: Ambulante Estúdio  
Produtor: Antonio Pinto e Edson Guidetti  

Locução: Natalia Barros


Sobre Amó
“Estamos vivendo em uma época de ‘descartabilidade’, menos pacientes ou dispostos a acolher o outro, a cuidar das nossas relações e a entender que elas também são feitas de ciclos, altos e baixos”, explica Denise Lyra Figueiredo, diretora de unidade de negócios da Natura. “Com Amó, queremos provocar as pessoas a pensar em suas relações, a refletir sobre suas escolhas, a resgatar o amor de verdade, aquele que é construído todos os dias.”, finaliza.
 
Tudo em Amó fala de amor, do nome às embalagens: Amó, em tupi, significa “os outros”, “a diversidade”, e sua sonoridade lembra a palavra amor, então vira uma síntese desse amor de que queremos falar: amor pelo outro. “Em nossa comunicação, falaremos do amor possível, trazendo momentos do amor em seus diferentes ciclos, buscando levar as pessoas a questionar e desmistificar a idealização desse sentimento”, conta Denise.
 
As fragrâncias, cores e texturas dos produtos da linha estimulam o toque, a intimidade, o encontro. São convites para encantar, cuidar, temperar e celebrar as relações amorosas. “Os produtos da linha são veículos para os cuidados nas relações, verdadeiros convites para que as pessoas promovam mais e melhores encontros. São fragrâncias, perfumes, óleo de massagem e sabonete refrescante que nos inspiram a expressar de forma espontânea e verdadeira as relações amorosas”, revela a diretora.
 
Sobre a Natura
A Natura é a maior fabricante brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza e líder no setor de venda direta. Criada em 1969 a partir de um laboratório e uma pequena loja em São Paulo, hoje a empresa possui cerca de 6,2 mil colaboradores e registrou no ano de 2009, receita bruta de R$ 5,8 bilhões, um crescimento de 19,3% em relação ao ano anterior. O lucro líquido foi de R$ 683,9 milhões, 32,1% superior ao registrado em 2008. A Natura está presente no Brasil, Argentina, Peru, Chile, México, Colômbia e França – onde mantém uma loja e um centro-satélite de pesquisa e tecnologia. Na Bolívia, Guatemala, Honduras e El Salvador atua por meio de distribuidores. Sua força de vendas é formada por mais 1 milhão de consultoras, sendo 885 mil no Brasil e 170 mil no exterior.