A Peralta está migrando todo o web site do Fashion Mall, do Rio de Janeiro, para o Facebook. Com isso, o shopping será o primeiro do Brasil a deixar de ter um website para concentrar suas ações virtuais somente na rede social. “Ao invés de ter um site que fica esperando pela audiência, a gente está indo ao encontro dessa audiência. A ideia é estar onde o consumidor está”, explicou Fabiana Bruno, head of digital da Peralta.
 
 Na opinião de Fabiana, não vale a pena manter as duas estratégias por alguns motivos: há um aumento dos custos, a informação acaba sendo diluída e não existe um forte valor agregado. “Fora isso, o Facebook possibilita várias ações interessantes para as marcas, como curtir, fazer recomendações a uma rede de amigos, trocar ideias, interagir e mandar convites. E também não faz sentido manter os dois espaços principalmente quando estamos falando de um centro de entretenimento e lazer que reúne, em um único estabelecimento, programas como cinema, jantar e compras”, afirmou, classificando como bacana a troca de experiências com os consumidores em um ambiente como o Facebook. “Os os investimentos para chegarmos a um número bem maior de pessoas são menores. A gente acredita que em um curto espaço de tempo a grande tendência digital é que os sites tomem exatamente atitudes como essa – migrar para onde estão os seus consumidores”.
 
 A Peralta vai lançar um campanha de mídia online divulgando a migração. Fabiana ressalta que o conteúdo na rede social é aberto, não necessitando ter uma conta no Facebook para acessar as informações. “Não é excludente. Aliás, temos feitos muitos projetos dentro desse prisma e o resultado tem sido excepcional. Para o cliente, é uma forma inovadora de se comunicar, e mostra também que eles acreditam no trabalho da agência. Aposto que será um grande case”.