Duas coisas que ninguém aguenta mais: mais uma promoção de shopping dando carro; mais um carro nessa cidade. Por isso, em vez de um carro, no Dia dos Pais o Shopping Villa Lobos, em ação criada pela PeraltaStrawberryFrog, resolveu dar um presente um pouco mais moderno: táxi grátis para o seu pai até o final do ano.

Basta gravar um depoimento no shopping dizendo “Por que seu pai merece ganhar táxi grátis até o final do ano?”. Os depoimentos são captados dentro de um táxi no shopping, exibidos no próprio local e em um hotsite (www.paidecarona.com.br) para votação. O depoimento mais votado ganha o prêmio.

“Encontramos uma forma de fazer as próprias pessoas chamarem outras pessoas para ação: é uma corrida para trazer mais votos para o seu próprio vídeo”, diz Alexandre Peralta, criativo que assina a ação. “Crianças pedindo o prêmio para o pai, irmãos improvisando raps, filha dizendo que o pai tem que ganhar porque já está com 16 pontos na carteira… Um dos vídeos mais votados até o momento é o de uma mulher que diz que o pai dela está prestes a completar 70 e que, na verdade, seria um presente para São Paulo tirar ele do trânsito”, diz André de Souza, Diretor de Contas da PeraltaStrawberryFrog.

Mais de 60 depoimentos já foram gravados em menos de 48 horas, com vídeos postados que chegam a mais de 1.000 votos. A ação dura até o segundo domingo de Agosto.

Em 2008, com base no entendimento de um target cada vez mais avesso à mentira e a tudo o que é mentiroso e fake, PeraltaStrawberryFrog criou um movimento pela verdade, passando a “vaiar” tudo o que é besteira e enganação. E deu a este movimento um grito de guerra, que se tornou o elo de ligação entre o movimento e a marca: o “Muuuu!”

Toddy, que já contava com a irreverência de seus personagens, a duas vacas, deu a elas uma causa, um grito de guerra.





O movimento começou na internet. O Muuuu! começou a ser espalhado por blogs, chats, Orkut, YouTube e toda a rede social e o seu uso foi crescendo através dos próprios internautas.





Quando o comercial da marca foi ao ar, o “Funk do Muuuu!”, os jovens de 11 a 15 anos, target de Toddy, receberam a mensagem como algo que já havia “pegado” e, sobretudo, algo que eles haviam ajudado a construir.



O movimento Muuuu! deu a Toddy um aumento de share recorde em 2008, chegando a tornar a marca lïder na Grande São Paulo, algo que não acontecia desde quando a marca foi fundada. Assista ao vídeo do case study:



Em 2009, foram várias as ações que sustentaram este movimento.

A agência criou e implementou um “Detectador de Mentiras Online” atraves de um hotsite que teve um número récorde de acessos.

Criamos, também através de ação online, o aplicativo onde o internauta escolhia as palavras e montava o seu próprio funk.





“Fizemos intervenções, em projeto com a MTV, dominando a web no Dia da Mentira. Levamos o movimento para a Argentina convidando os argentinos a dizerem a sua verdade ‘com gosto’ - ‘Tem coisas que você adoraria dizer e não diz’, falavam os comerciais”, lembra Alexandre Peralta, Diretor de Criação da campanha.







“A campanha de Toddy pela verdade na Argentina levou gerou mais de 20.000 fãs no Facebook já nas duas primeiras semanas de veiculação”, completa Peralta.

Enfim, foram várias as ações que fizeram esta marca liderar um movimento. E, agora, Toddy vai ao ar com dois novos comerciais, onde as vacas, acompanhadas dos jovens, vão vaiar tudo aquilo que é fake ou bobagem.

No primeiro deles, as vacas e os garotos, andando na rua, se deparam com um sujeito que está indo ficar um ano fora do país e jura para a namorada que não vai ficar com outra… “Muuuu!” é que o multidão grita para ele.



No segundo, mais uma vez, as vacas, acompanhadas por um multidão de garotos e garotas, se deparam com uma bobagem: uma mulher conversa com o seu próprio cachorrinho, incentivando-o a fazer coco na rua. Ao perguntar a ela se ela não vai recolher, e não obter nenhuma resposta, um dos garotos puxa o coro: “Muuuu!”



“Quisemos, com este comercial, usar o mote para explorar assuntos que envolvem um pouco mais de consciência, cidadania, etc. Enquanto no primeiro comercial, tratamos de uma mentira rotineira, do repertório do target, o segundo vai um pouco mais além, explorando uma causa que é hoje de todo mundo. A marca já tem hoje elasticidade para tanto”, diz Patricia De Luca, VP de Planejamento.

Além dos comerciais, a agência já prepara um hotsite chamado “Toddypedia”, onde um dicionário interativo tem o objetivo de traduzir mentiras me verdade, como por exemplo: “Já estou no caminho = Acabei de sair do banho”, ou “Não é você, sou eu = é você”.

Além disso, uma ação online convidará os consumidores a montarem o seu próprio clipe com as vacas escolhendo a música, o cenário e subindo a sua foto. Depois de uma dançar o Hip Hop da verdade, a vaca tirará a máscara e revelará a imagem do próprio internauta.

“Achamos que esta ação terá um forte efeito viralizador”, diz Fabiana Bruno, Head of Digital da Peralta. “Queremos que o internauta divida a grande surpresa da ferramenta com os amigos, fazendo com que ele seja o principal agente de proliferação da nossa mensagem”, completa.

A ação tem previsão de veiculação até Agosto.

Para a nova campanha da Anhembi Morumbi, a PeraltaStrawberryFrog apostou nas redes sociais, que foram exploradas de uma maneira inédita. A Anhembi Morumbi agora disponibiliza inscrições para todas os cursos através do Facebook. Criamos, em sua página, um canal de vendas que permite que as pessoas se inscrevam direto por ele. Sem telefone, sem ir pessoalmente, sem papel… Com apenas um clique.

Os usuários do Facebook se tornaram nossos meios de divulgação: os seus amigos ficam sabendo quando você se inscreve; e você recomenda a ferramenta para eles – quanto maior o número da fãs na página, maiores são os benefícios para os inscritos.

Em menos de 5 dias, essa ação já rendeu mais de 3.000 visitas à página da Anhembi Morumbi no Facebook.

Mais do que marcar presença nas redes sociais, essa ação inovou no jeito de uma marca utilizar o Facebook: gerou vendas dentro dele.

http://www.facebook.com/universidadeAM

Outra barreira foi superada no Twitter. A Anhembi Morumbi e a PeraltaStrawberryFrog também inovaram nessa rede social ao patrocinar alguns canais do Twitter que oferecem diariamente centenas de vagas de emprego:

• Trampos - http://www.twitter.com/trampos
• TramposTI - http://www.twitter.com/tramposti
• TramposFreelas - http://www.twitter.com/tramposfreelas
• Estágios - http://www.twitter.com/estagios
• Frilas - http://www.twitter.com/frilas
• Vagas na Web - http://www.twitter.com/vagasnaweb 

Um background foi criado para esses canais, que anunciava a pós-graduação da Anhembi Morumbi. Agora, quando o público procura vagas de emprego pelo Twitter, é chamado a buscar um grande diferencial para conquistar um lugar no mercado, que está cada dia mais concorrido. Em apenas dez dias de ação no Twitter, o número de acesso de usuários interessados nos cursos da Anhembi Morumbi tem crescido geometricamente.

Ficha Técnica

Campanha: ”O mundo inteiro está olhando para o Brasil. E existe no Brasil uma Universidade olhando para o mundo”
Anunciante: Universidade Anhembi Morumbi

Agência: PeraltaStrawberryFrog

Direção de Criação: Alexandre Peralta / Sidney Araújo

Direção de Arte: Sidney Araújo / Hugo Lopes

Redator: Alexandre Peralta / Leopoldo Azevedo

Planejamento Estratégico Digital: Carlos Felipe Carreira

Produtor RTVC: Filipe Fratino

Mídia: Jairo Soares / Jorge Souza

Atendimento: Rodrigo Castro / Lino Fortes

Aprovação pelo cliente: Ricardo Grau, Fabiane Lombardi e Paula Maeda

Duas novas contas aportam na PeraltaStrawberryFrog. Chega à agência a verba de quatro shoppings da BRMalls: Villa Lobos, em São Paulo; Fashion Mall e Rio Plaza, no Rio de Janeiro; e Curitiba Shopping, na capital paranaense.

Já a conta do Açúcar União, marca da Cosan, chega no ano em que completa 100 anos no Brasil.

Após encerrar 2009 com crescimento de 30%, a PeraltaStrawberryFrog já havia conquistado no início deste ano a conta da Kero Coco, aumentando sua participação na verba da PepsiCo, da qual atende Quaker, Toddy e Coqueiro.

Entre janeiro e março, a Peralta fez cerca de 20 contratações.

Temos visto uma discussão recorrente em nossa indústria sobre mídias novas versus mídias velhas, digital versus analógico. Discute-se, por exemplo, o quanto em porcentagem as empresas já colocam de seus investimentos nos meios digitais e o quanto elas deveriam colocar; discute-se, por exemplo, as métricas para se avaliar os resultados dos investimentos em um meio versus o outro; discute-se, enfim, as vantagens de um meio sobre o outro como se eles fossem excludentes e houvesse um paradigma a ser quebrado para essa migração.

Invariavelmente nessa discussão, claro, o case da campanha de eleição do presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, continua rendendo: é o mais citado. Merecidamente. Mas acontece que o case da campanha que elegeu o presidente Barack Obama não é um exemplo de case digital. Ou, pelo menos, não é somente um exemplo de case digital. Ele é muito mais do que isso, e traz muito mais lições para tirarmos dele do que simplesmente essa. Ele é, sobretudo, um exemplo perfeito de como se encontrar um grande assunto, uma grande causa mobilizadora, ou uma grande ideia catalizadora, chame você do que preferir, que possa se expandir através de qualquer meio - novo, velho, digital ou analógico - engajando gente em torno e fazendo com que as próprias pessoas multipliquem a mensagem.

O grande paradigma a ser quebrado, na realidade, é a mensagem: a migração de uma comunicação que até hoje falou para o consumidor para uma comunicação que agora precisa agora falar com o consumidor.

Estamos preparados para, em vez de falarmos sobre nós mesmos, gritando os claims dos nossos produtos, passarmos a falar sobre algo que vá além dos benefícios da categoria deste produto? Estamos preparados para dizer “We” ao invés de “I can”? Topamos mobilizar uma base de consumidores em vez de simplesmente veicularmos para ela? Estamos prontos para enxergar o consumidor não como a audiência, mas como a mídia?

Antes que você responda, um detalhe importante: a moeda com a qual se compra esta mídia da qual estamos falando é diferente. Ela tem a ver com significado. Imaginar que as pessoas possam espalhar uma mensagem sem significado para elas é o mesmo que imaginar que elas possam usar o pijama velho do seu pai.

Conquiste mais do que market share: conquiste um papel na vida das pessoas. Tenha o seu produto envolvido e carregado por um grande assunto em vez de gastar rios de dinheiro tentando fazer com que ele seja o grande assunto. Convide seus consumidores a fazerem parte de algo maior. Lembre-se de que eles não querem mais comprar marcas; eles querem comprar os movimentos que as marcas representam. Uma marca pode liderar um movimento. Ela pode identificar, cristalizar e patrocinar um movimento. Essa é a nova mensagem - não importa qual seja a mídia.

* Alexandre Peralta é fundador da PeraltaStrawberryFrog.

Fonte: http://www.mmonline.com.br/blog!post.mm?idPost=7516

Agência, que fechou 2009 com crescimento de 30%, neutralizou suas emissões de carbono

A PeraltaStrawberryFrog está com suas contas zeradas com o planeta. Como forma contribuir para atenuar as conseqüências que geram o aquecimento global, a agência compensou os gases de efeito estufa decorrentes de suas atividades nos últimos 12 meses. A ação foi certificada pela Iniciativa Verde, organização voltada para o restauro e a manutenção de áreas degradadas da Mata Atlântica, que concedeu à PeraltaStrawberryFrog o selo Carbon Free. “Em um ano que a agência teve um crescimento real de 30%, nada melhor que devolver ao planeta o que foi gerado em carbono ao longo do nosso dia a dia”, diz Alexandre Peralta.

Veiculação Internacional - por Laís Prado







Os dois primeiros já chegaram à telinha na Argentina e o último tem estreia prevista para os próximos dias no mesmo país.

FICHA TÉCNICA:
TÍTULOS: Professor, Cinema, Presente
CLIENTE: Pepsico Argentina
PRODUTO: Toddy Argentina
Diretor de Criação Alexandre Peralta
Redatores Alexandre Peralta / Astério Segundo
Diretor de Arte Jean Masaoka
Produtor RTV Filipe Fratino
Produtora Primo
Direção Luis Mermet / Nico & Martin
Diretor de Fotografia Nicolas Trovato
Diretor de Arte Maguie Arrieta
Montagem Emiliano Fardaus
Produção Executiva Caro Cordini
Pós Produção Edgard Allan Post
Pós Produtora de Som Control Z

Fonte: http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=44107

Peralta Strawberry Frog cria campanha para o novo produto da linha Natura Naturé.







Criança lembra brincadeira, que lembra sujeira e que lembra mãe de cabelos em pé. Esse ciclo, já conhecido por várias gerações, está com os dias contados. A agência global de movimentos culturais, Peralta Strawberry Frog, cria a campanha para o mais novo produto da linha Natura Naturé, Banho de Gato.

O desafio da agência? Apresentar ao mercado o Banho de Gato da linha Natura Naturé. São práticos lencinhos antissépticos de limpeza, sem álcool, reunidos em uma embalagem fácil de levar, que podem ser usados em todo o corpo, inclusive no rosto e na boca da criançada que não para um segundo. Uma solução simples para as mães que não querem que seus filhos fiquem sujinhos por aí e não têm um chuveiro à disposição naquela hora da tão gostosa molecagem.

E a comunicação desta novidade? Isso, sim, deixa qualquer mamãe de queixo caído pela praticidade do produto. A campanha, que contará com um filme de 15” e anúncio em mídia impressa, apresenta diversas cenas lúdicas e divertidas em que as mamães gato limpam seus pequenos gatinhos após um momento de diversão dos pequenos.

O filme conta com a direção de Ricardo Carvalho e produção da Margarida Filmes e será exibido em TV aberta e em salas de cinema do dia 08 a 20 de fevereiro. A campanha impressa será veiculada no mês de fevereiro nas revistas Claudia, Crescer, Marie Claire, Pais & Filhos, Veja e Jornal Zero Hora.

Para a apresentação do produto, promotoras estarão entre os dias 05 e 21 de fevereiro distribuindo amostras do Banho de Gato em 15 complexos Cinemark em todo o país.

PeraltaStrawberryFrog cria ação inédita e exclusiva para Super Bonder







Uma das maiores dificuldades de uma marca é explorar 100% o conceito do produto de forma simples, eficaz e que gere grande impacto entre os consumidores. A agência PeraltaStrawberryFrog conseguiu reunir todas essas atribuições em uma única ação para a divulgação da marca Super Bonder, da Henkel.

A ideia?
Produzir um intervalo exclusivo para a Super Bonder, que associe os conteúdos da programação, reforçando por meio do humor e irreverência o principal propósito da marca que é a capacidade de colar tudo, até mesmo a programação. Em determinado momento durante a apresentação – filme ou série – aparecerá a vinheta de comercial da emissora, que fará uma ligação entre o que está sendo transmitido e o produto. Será um break personalizado com as mensagens “…Super Bonder cola até seu filme”, ou “…Super Bonder cola até sua série”, que, em seguida, devolve ao telespectador, rapidamente, a sua programação normal.
As emissoras escolhidas para exibição dos breaks foram o SBT (Tela de Sucessos, Cine Espetacular e Cine Belas Artes) e a Record (CSI e Dr. House). As ações começaram na sexta-feira, dia 05, e serão exibidas ao longo desta semana. Na sequência, será implementado em diversos canais de filmes de TV a cabo.

Super Bonder e PeraltaStrawberryFrog - Uma história que dá liga

A história da Henkel com a agência PeraltaStrawberryFrog já vem colando há bastante tempo. Na nona edição do Big Brother Brasil, em 2009, a agência foi a responsável pela ação de product placement, em que os participantes do reality show foram colados de ponta cabeça com Super Bonder, ao vivo, em rede nacional.

Para esse ano, a agência preparou o break Super Bonder, uma ação inédita e exclusiva na TV brasileira, que segundo o vice presidente de mídia da PeraltaStrawberryFrog, Jairo Soares, é mais uma ação inovadora e de impacto viabilizada pela agência. “A PeraltaStrawberryFrog é essencialmente uma agência de movimentos culturais e o nosso DNA e nosso diferencial competitivo é projetar marcas para além da categoria do produto. E é exatamente essa a plataforma que utilizamos para a Super Bonder, maximizar o uso de uma mídia de exibição – a televisão, ampliando a percepção e retenção da mensagem da marca”, comenta Soares.

Não deixe de assistir: http://www.youtube.com/watch?v=Jahajfjr-VA&feature=player_embedded

Veja o mapa com todas as vacas do Cowparade São Paulo 2010