Com o sucesso da campanha “Duvido”, União Light inova, mais uma vez, e lança a ação “Delícia de Parabéns”.

A partir do dia 15 de setembro, a União Light irá se apropriar de forma inédita do território “aniversários” no Facebook, por meio de um aplicativo que possibilitará aos usuários enviar um doce virtual feito com União Light aos aniversariantes.

O Aplicativo oferecerá várias funcionalidades para os usuários: aviso dos aniversariantes, sugestões de frases para desejar “Parabéns” e a chance de enviar mensagens diferentes para seus amigos. A nova ação reforçará o conceito de União Light: “Que tal aproveitar o aniversário dos seus amigos pra mandar um Parabéns diferente? União Light tem o mesmo sabor do açúcar e metade das calorias”. Assim como as mensagens, as fotos que ilustram as mensagens também são customizáveis: elas são de doces reais feitos com União Light e podem ser decoradas com molduras virtuais personalizáveis. Cada doce possui um link que direciona o usuário para as receitas no site da União.

A ideia de um aplicativo para aniversário surgiu da análise feita dentro do ambiente virtual das redes sociais. “Antigamente as pessoas usavam o telefone para parabenizar os amigos. Hoje, elas são lembradas dos aniversários e mandam mensagens de parabéns via Facebook”, garante Alexandre Peralta, presidente da Peralta, agência da marca União e idealizadora da ação. 

O resultado com as campanhas em redes sociais tem sido positivo. E a expectativa para a nova ação, é alta. “Em janeiro, antes do início da campanha ‘Eu Duvido’, tínhamos 126 fãs no Facebook, hoje são mais de 57.900 fãs”, ressalta a diretora de marketing da União, Mara Pezzotti.  ‘As ações registraram um crescimento de vendas acima de 400% em algumas redes de varejo, além de garantir a presença da União como a quinta colocada na categoria de Produtos & Serviços no Facebook e a 33ª marca brasileira com maior visibilidade na rede social’. (Dados de JUNHO), afirma Pezzotti.

INTERAÇÃO CONSTANTE – Com um portfólio de 13 produtos, a marca União continua tendo interatividade com os consumidores por meio de mídias digitais, como o site da companhia, que conta com um visual moderno e um conteúdo constantemente atualizado e interativo, além da presença nas principais redes sociais, como Facebook, Twitter e Youtube.
Outra marca da transparência nas relações da empresa com seu público é o trabalho do Serviço de Atendimento ao Consumidor, considerado modelo entre os especialistas. É por meio dele que chegam dúvidas, elogios, sugestões e novas receitas que são recebidas e aprimoradas pelas consultoras da marca.

A Peralta está migrando todo o web site do Fashion Mall, do Rio de Janeiro, para o Facebook. Com isso, o shopping será o primeiro do Brasil a deixar de ter um website para concentrar suas ações virtuais somente na rede social. “Ao invés de ter um site que fica esperando pela audiência, a gente está indo ao encontro dessa audiência. A ideia é estar onde o consumidor está”, explicou Fabiana Bruno, head of digital da Peralta.
 
 Na opinião de Fabiana, não vale a pena manter as duas estratégias por alguns motivos: há um aumento dos custos, a informação acaba sendo diluída e não existe um forte valor agregado. “Fora isso, o Facebook possibilita várias ações interessantes para as marcas, como curtir, fazer recomendações a uma rede de amigos, trocar ideias, interagir e mandar convites. E também não faz sentido manter os dois espaços principalmente quando estamos falando de um centro de entretenimento e lazer que reúne, em um único estabelecimento, programas como cinema, jantar e compras”, afirmou, classificando como bacana a troca de experiências com os consumidores em um ambiente como o Facebook. “Os os investimentos para chegarmos a um número bem maior de pessoas são menores. A gente acredita que em um curto espaço de tempo a grande tendência digital é que os sites tomem exatamente atitudes como essa – migrar para onde estão os seus consumidores”.
 
 A Peralta vai lançar um campanha de mídia online divulgando a migração. Fabiana ressalta que o conteúdo na rede social é aberto, não necessitando ter uma conta no Facebook para acessar as informações. “Não é excludente. Aliás, temos feitos muitos projetos dentro desse prisma e o resultado tem sido excepcional. Para o cliente, é uma forma inovadora de se comunicar, e mostra também que eles acreditam no trabalho da agência. Aposto que será um grande case”.

A Pirelli estreou no último fim de semana a sua primeira campanha sobre a linha de pneus verdes Green Performance, o mais novo produto do porftólio da fabricante. A comunicação publicitária, elaborada pela PeraltaStrawberryFrog, procura ilustrar elemenotos como inovação e alta performance apresentando situações cotidianas.

As peças trazem o conceito “Mais pneu para você. Mais estrada para o planeta”, privilegiando aspectos como redução do nível de consumo de combustível, aproximadamente 6% menor; diminuição emissão de gás carbônico, CO2; e durabilidade maior, em torno de é 10%, além da menor emissão de ruídos. A Pirellu investiu R$ 20 milhões no desenvolvimento do pneu verde no País. 

O plano de mídia envolve peças para TV e cinema, anúncios, internet e mídias sociais, sendo direcionados a editoriais automobilísticos, de sustentabilidade e econômicos.

 O Festival Natura Nós representa o novo na atmosfera musical que vive o Brasil nos últimos anos. Ao contrário dos grandes shows que recentemente se apresentaram por aqui, o evento patrocinado pela Natura, que acontece nos dias 21 e 22 de maio, na Chácara do Jockey, em São Paulo, procura valorizar jovens talentos da música nacional e internacional.  Outro diferencial é a programação dedicada à família no segundo dia do evento.

Todas essas informações foram condensadas na campanha criada pela Peralta para divulgar o Festival Natura Nós. Os dois filmes que começaram a ser veiculados na última segunda-feira (02) – o primeiro focado nas atrações para o público adulto e o outro voltado para a programação que reunirá pais e filhos – procuram mostrar que o evento, além de oferecer boa música, é cercado de sensações de bem-estar.

 
Os filmes do Festival Natura Nós foram produzidos pela Lente Viva, com direção de Tiago Tambelli. A campanha tem ainda anúncios impressos e spots de rádios.

Criada pela Peralta StrawberryFrog, a campanha da nova revista masculina das Edições Globo Condé Nast leva a assinatura “Você Sabe” e posiciona a publicação como guia essencial de elegância e estilo do homem sofisticado.




A GQ Brasil, publicação das Edições Globo Condé Nast voltada para o público masculino, se prepara para lançar sua campanha publicitária no próximo dia 29 de abril. Criada pela Peralta StrawberryFrog, a campanha tem como mote a frase “Você sabe”, e terá versões para rádio, internet, impresso, tv e online. O objetivo da campanha é refletir o posicionamento da GQ Brasil como a Bíblia de estilo para o homem moderno e sofisticado, além de comunicar a chegada da maior revista masculina do mundo ao Brasil. O conceito de elegância é a chave da comunicação criada pela Peralta StrawberryFrog, que também reforça nas peças a mensagem de que a GQ Brasil é uma publicação acessível, e com conteúdo exclusivo.

 
 
Para a peça de mídia impressa, o modelo britânico Tara Ferry será o garoto propaganda. Tara, de 20 anos, filho do músico Bryan Ferry, ficou conhecido por estrelar a campanha atual e mundial da Burberry e para a GQ aparece um uma imagem feita no centro de São Paulo e produzida para um editorial de moda que será publicado na edição de maio da revista. 

Para a campanha de mídia eletrônica, serão 02 comerciais de 30 segundos cada, inspirados nos trajetos da revista, dentro da estética da elegância e sutileza.  O filme “Sapato” se passa em uma festa, o Homem GQ vê uma moça se aproximando, e percebe que ela tem um pedaço de papel preso no salto. Quando ela passa, ele pisa discretamente no papel, sem que ela perceba, sem precisar de qualquer crédito pelo gesto ou interromper sua conversa.  Já o filme “Rio de Janeiro”, se passa em um escritório perto da praia, a equipe convida o Homem GQ para um almoço prolongado. Ele recusa elegantemente, e no final do filme nós descobrimos o porquê. A Criação é de Renato Kaufmann, Marcela Ayd e Luiza Voll, com Direção de Criação de Alexandre Peralta, da Peralta StrawberryFrog.

GQ – Você Sabe, mostra que a elegância é algo que já é da essência do leitor da revista. Nem a publicação, nem a campanha, pretendem ensinar esse homem a ter seu estilo ou a ser elegante e gentil. Ele sabe…  A GQ Brasil chegou ao mercado editorial brasileiro para ser o guia essencial de estilo, cultura, comportamento e lifestyle do homem sofisticado. A campanha irá conectar os leitores às novas tendências, já que a revista é autoridade em Estilo & Moda para o público masculino. A GQ Brasil quer que o leitor entenda, desmistifique e contextualize as tendências, aprimorando seu estilo e modo de vestir.

A revista se apoiou no conceito de lifestyle “cool” -  movimento que manifesta-se em todos os lugares, muito além de internet e mídias sociais, permeando o imaginário do homem de estilo - para basear a sua comunicação. O “cool” é atemporal, atravessa diferentes eras e tendências da moda. Essa atemporalidade descreve tanto o homem GQ, mostrado através da nova campanha, quanto a própria revista. Através da nova campanha, a revista mostra que é referência e autoridade no assunto, já que o grande diferencial da GQ é a herança da marca, por sua internacionalidade e curadoria em sofisticação e elegância.